近日，第19屆中國(guó)廣告節(jié)在天津開幕，鳳凰網(wǎng)在本屆廣告節(jié)上提出了全新的營(yíng)銷品牌"鳳凰影響"，定位于廣告主提供營(yíng)銷品質(zhì)與效果兼具的品牌營(yíng)銷服務(wù)，試圖在碎片化傳播環(huán)境下，以融合、創(chuàng)新等要素，重新描繪門戶網(wǎng)站在營(yíng)銷3.0時(shí)代下的新趨勢(shì)。
微博、SNS、視頻分享等新鮮模式的出現(xiàn)，使得人們獲取和分享信息的方式變得更加豐富、便捷，卻也在不知不覺中讓人們進(jìn)入了"碎片化、淺閱讀、少思考"的狀態(tài)。中國(guó)社會(huì)正處在一個(gè)激烈轉(zhuǎn)型的時(shí)期，社會(huì)各個(gè)階層矛盾不斷激化，人們每天對(duì)于大小事件有越來越多的疑惑和焦慮，在這種情況下，鳳凰網(wǎng)憑借深度洞察，通過對(duì)信息的再篩選、對(duì)事實(shí)的再梳理、對(duì)觀點(diǎn)的再組織，提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)，在普世價(jià)值和人文情懷的基礎(chǔ)上發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，贏得用戶最深刻的認(rèn)同。
例如：鳳凰網(wǎng)早在2007年就明確提出要替市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)站臺(tái)，要旗幟鮮明地反對(duì)權(quán)貴與資本的結(jié)盟，要反對(duì)國(guó)進(jìn)民退，所有的報(bào)道要對(duì)公民社會(huì)和開放社會(huì)起到一個(gè)推動(dòng)的進(jìn)步力量。
每當(dāng)重大事件發(fā)生的時(shí)候，鳳凰網(wǎng)經(jīng)過專業(yè)媒體人士編輯加工的圖文報(bào)道、視頻連線、各大紙媒的社論、特約專家觀點(diǎn)、百萬用戶參與的投票調(diào)查、各家微博言論精選、以及傳統(tǒng)的網(wǎng)友跟帖等，在報(bào)道的全面性、深度、傳播效率等方面形成了獨(dú)特而稀缺的品質(zhì)，即使在諸多媒體發(fā)布的信息高度同質(zhì)化的情況下，依然具有不可替代的鳳凰影響力。
雖然目前微博等社會(huì)化媒體很熱鬧，但在廣大的二三線市場(chǎng)，門戶網(wǎng)站依然具有強(qiáng)大的媒體影響力。鳳凰網(wǎng)把碎片信息重新連接起來，給用戶提供新的認(rèn)知，更加方便找到目標(biāo)客戶。
營(yíng)銷3.0時(shí)代的"鳳凰影響"價(jià)值無限。不同于以產(chǎn)品為核心的1.0時(shí)代、和以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷2.0時(shí)代，營(yíng)銷3.0時(shí)代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足，使我們從狹隘的關(guān)注利潤(rùn)、產(chǎn)品、消費(fèi)者到深切地關(guān)注人與地球，關(guān)注那些人類千百年來所信仰的精神力量和普世價(jià)值。
營(yíng)銷3.0描述了一個(gè)新的營(yíng)銷世界，帶領(lǐng)我們從"我"營(yíng)銷向"我們"營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，從"消費(fèi)者"營(yíng)銷向"人"營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，它給我們提供了一個(gè)看待當(dāng)今消費(fèi)者的全新視角，它給我們指出了進(jìn)入馬斯洛需求模型最頂級(jí)"自我實(shí)現(xiàn)"的路徑。
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